ब्रँडेड वस्तू वापरत असाल तर मित्र जातील दूर

एका गटातील लोकांसाठी ब्रँडेड वस्तूची निवड करण्यात आली. तर दुसर्‍या गटासाठी साध्या वस्तूंची निवड करण्यात आली होती. परंतु, जेव्हा लोकांना दोन्हीपैकी एक मित्र निवडण्यास सांगितले तेव्हा लोकांनी ब्रँडेड वस्तू न वापरलेल्या लोकांना प्राधान्य दिले.

संशोधनापैकी एका संशोधनात दोन सहभागींना टी शर्ट घालून पिकनिकला जाण्यासाठी सांगितले. एका सहभागीने वॉलमार्ट लिहिलेला टी-शर्ट घातला होता तर दुसर्‍याच्या टी-शर्टवर सक्स फिफ्थ एव्हेन्यूचा लोगो होता. वॅालमार्ट टी शर्ट ब्रँडेड नसताना हा शर्ट घातलेल्या व्यक्तीला 64 टक्के लोकांनी निवडले.